9大品牌成交额增长翻番 看京东“三超”营销玩法如何“百变”进化

发布时间:2022年05月14日
       京东超级品牌联盟又出新战绩, 3月26日京东“超级品牌百变秀”战报出炉。3月26日当天, 9大品牌成交额环比前30天日均增加近110%, 店肆粉丝数量较前30天日均增加近12倍。其间, 安慕希成交额环比前30天日均增加近6倍;飞利浦当天成交额是前30天日均3倍。经过跨界营销和多元玩法, 京东超级品牌联盟为品牌打造了一个强势增量的营销场。这场调集了安慕希、微妙、金领冠、飞利浦等九大品牌的营销活动自3月19日开端发酵, 深度植入当红综艺《百变大咖秀》, 联手经典综艺为品牌带来全民重视;在抖音上约请KOL组成“网红百变五侠”建议百变小剧场, 站内以鼓舞上传模仿秀互动激起全民参加热心;在26日晚, 与经典综艺《百变大咖秀》协作, 约请沈凌、白凯南带来《百变“笑”剧场》精彩直播。站内站外互动、明星叠加网红、综艺加码直播, 多维并重之下, 京东超级品牌联盟助力品牌获得迸发式增加。助力超级品牌“交朋友”京东打造超级品牌联盟从2016年敞开首个“超级品牌日”开端, 京东以超级品牌日、超级品类日、超级宠粉日为主, 树立品牌营销主力产品——京东“三超”。结合本身的营销、供应链办理、大数据分析、流量运营、物流运营等才能, 京东三超经过整合营销, 为品牌供给全途径营销迸发。经过5年的打磨, 三超在职业的号召力逐步增强, 凭仗交心的服务和超强利益点, 成为用户在途径大促之外最乐意购买的时点。
       以最早一批就入驻京东超级品牌日的荣耀为例, 在上一年8月的超级品牌日活动中, 荣耀京东自营旗舰店成果骄人, 不只荣耀手机斩获京东手机销量和出售额双冠军, 荣耀才智日子更是获得了高达11项出售冠军。伴随着用户集体与场景越来越细分和笔直化, 顾客的需求、注意力以及与顾客交流的方法、交流的内容都在发生变化。从满意寻求价格促销到内容化、交际化、文娱化、服务化的消费需求, 从中心化的流量到分布式的流量场、从营销资源的分配者到立异营销才能的引领者, 京东三超也在探究更多玩法。上一年11.11期间, 京东三超打造了多个品牌一同狂欢的超级品牌联盟, 美的、可口可乐、斯沃琪、伊利等近30个职业界超级品牌联动跨界, 遭到顾客追捧, 在11月2日的京东超级品牌联盟BIGDAY, 品牌整体成交额同比增加140%, 部分品牌乃至完成翻倍增加。此次京东“超级品牌百变秀”的好成果, 也再次印证了京东三超以跨界方法带动品牌多元互动的玩法, 有巨大的发挥空间和增加潜力。组成品牌矩阵焕活品牌势能京东超级品牌联盟打破了本来品牌两两协作或是同品类、同需求的协作形式, 将不同品类的品牌联合在一同, 组成一支品牌矩阵战队, 经过打造“质量日子解决方案”将不同品类多品牌组合在一同, 发挥品牌叠加效应。从超级品牌日到超级品牌联盟, 京东三超一向全力助力品牌营销, 并对其进行资源歪斜。
       这次的京东超级品牌百变秀再次将品牌联合起来,

包含安慕希、微妙、金领冠、飞鹤、飞利浦、格力、vivo、十月稻田、九牧等9大品牌, 与综艺IP《百变大咖秀》协作打造直播, 京东站内还推出安慕希百变小剧场, 安排百变争霸赛, 经过网络百变达人变身调集全民互动热心, 多管齐下, 带动流量迸发。从此次战报数据也可以看出, 此次参加活动的品牌不只获得了出售迸发, 强势曝光也给店肆带来巨幅流量。活动期间, 9大品牌店肆粉丝数量较前30天日均增加近12倍, 这些粉丝将是品牌“后备军”, 为品牌长线营销供给“丰厚弹药”。京东超级品牌联盟BIGDAY+超级综艺IP正切合当下消费趋势, 顾客代际替换, Z代代正在生长为消费主力军, 风趣的跨界营销可以敏捷招引他们参加其间, 并在过程中形成对品牌新的认知,

刻画新的品牌形象与心智, 然后协助品牌敏捷抢占新的消费制高点。飞利浦大中华区电商总监耿欣介绍, 飞利浦现在无论是外观设计仍是功用特色,

都是以年轻人为主, 营销方法也在做场景的转型, 飞利浦与线下年轻人喜欢的综艺节目也有许多联手的协作, 比如说《百变大咖秀》等等, 在这次场景互动中, 加深了年轻人对产品年轻化的形象, 招引了不少年轻人的重视。品牌矩阵的打造以及全途径战略的优化, 加上京东自有供应链、物流、营销、金融等才能, 无论是老牌企业仍是新式年轻化品牌, 京东三超都可以经过分布式营销共振和用户大数据分析, 为品牌供给精准运营战略, 并经过超级品牌联盟等活动, 为品牌安定职业位置, 发掘新的增加空间。